A venda das marcas Pan: tradição de gerações troca de dono
Quem nunca comeu um cigarrinho de chocolate ou aquelas pastilhas coloridas com o nome da Pan? Pois essas marcas tão conhecidas, que fizeram parte da infância de muita gente, foram leiloadas por R$ 3,1 milhões em uma disputa que chamou atenção no mercado brasileiro de doces.
A Pan, fundada em São Paulo em meados do século passado, já foi referência no setor com seus produtos icônicos. Mas nos últimos anos, a empresa enfrentou dificuldades financeiras sérias, com dívidas crescentes e queda de produção. O leilão, então, era esperado por gente do ramo e investidores atentos ao valor nostálgico e comercial dessas marcas.
No leilão, estavam disponíveis não só as receitas e direitos sobre os doces, mas também marcas registradas como o famoso "Cigarrinho de Chocolate Pan" e diversas variações de confeitos coloridos que marcaram época nas décadas de 80 e 90. Interessados de diferentes perfis, de pequenos empresários do setor alimentício a grandes grupos do varejo e até representantes de fundos de investimento, participaram na disputa.
Novo fôlego para marcas tradicionais e o impacto no mercado de doces
É fácil entender o porquê da disputa: marcas com forte apelo emocional costumam ter vantagens na hora de retomar vendas ou conquistar destaque em gôndolas de supermercados. O comprador, que ainda não teve nome divulgado oficialmente, agora tem a responsabilidade (e a oportunidade) de reerguer produtos que ficaram na memória afetiva dos brasileiros.
No leilão, o valor de R$ 3,1 milhões surpreendeu quem acompanha o segmento. Analistas enxergam um bom momento no consumo de doces e snacks no Brasil, principalmente pós-pandemia, quando o público passou a buscar mais pequenos prazeres no dia a dia — e nada representa isso melhor que um chocolate bem conhecido.
Resta saber como será a estratégia do novo dono para revitalizar a marca Pan. Alguns apostam em embalagens repaginadas, outros esperam o retorno das receitas clássicas, e há quem fale em inovação, trazendo opções veganas ou com menos açúcar.
O que fica claro é que, com esse leilão, a chocolate Pan está pronta para uma nova fase. O passado de glória e apego emocional dos consumidores pode ser a chave para um renascimento marcante — e muita gente já está de olho para ver se o cigarrinho de chocolate volta com toda a força às prateleiras do Brasil.